Ремаркетинг – это технология, благодаря которой можно осуществлять показ рекламы пользователям, знакомым с вашим сайтом либо приложением. С ее помощью вы повторно обращаетесь к аудитории, с которой ранее были какие-то взаимодействия. К примеру, пользователь, посещавший ваш сайт, ничего не купил, в свою очередь, вам предоставляется возможность демонстрировать ему актуальные объявления при посещении им других сайтов, мобильных приложений и Google поиска.
С помощью динамического ремаркетинга такая реклама становится более эффективной, так как пользователю показываются только те объявления, тематика которых подходит к запросам о товарах или услугах, интересовавших пользователя на вашем сайте. Несмотря на то, что выполнить настройку динамического ремаркетинга сложнее по сравнению с обычным (необходимо добавление специальных параметров в теги на сайте и создания фида), но он дает возможность с большей точностью выбирать объявления для пользователей, следовательно, получать больше заинтересовавшихся пользователей, которые сделают покупку.
Технологии ремаркетинга Google:
• Стандартный ремаркетинг предполагает демонстрацию рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, при просмотре ими других сайтов, при использовании мобильных приложений, которые входят в состав контекстно-медийной сети.
• Динамический ремаркетинг очень схож со стандартным, однако, пользователям показывается реклама только тех товаров либо услуг, которые ими просматривались на вашем сайте.
• Ремаркетинг для мобильных приложений демонстрирует вашу рекламу пользователям, посещавшим мобильную версию сайта либо открывавшим мобильное приложение, на других мобильных сайтах и в различных мобильных приложениях.
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений – в них попадают посетители вашего сайта, которым демонстрируется ваша реклама при поиске в Google.
• Ремаркетинг для видео – означает демонстрацию рекламы пользователям, просмотревшим ваше видео либо посещавшим ваш канал YouTube, в других разделах видеохостига YouTube, на сайтах и видеороликах, которые входят в контекстно-медийную сеть, и в приложениях.
Преимущества ремаркетинга
Вне зависимости от целей вашей рекламы (повышение продаж, увеличение количества регистраций на сайте либо повышение узнаваемости бренда) ремаркетинг поможет быстрее достичь успеха и увеличить прибыль от вложений.
• Показ рекламы пользователям, настроенным на приобретение. Посетителю, побывавшему на вашем сайте либо запустившему ваше приложение, будет показано ваше объявление при поиске информации о товарах либо услугах, при просмотре других сайтов, при использовании других мобильных приложений. Благодаря ремаркетингу AdWords есть возможность привлечь внимание пользователя именно тогда, когда ему будет интересно ваше предложение.
• Возможность настраивания списков пользователей исходя из рекламных целей. К примеру, у вас будет возможность создавать специальный список для пользователей, которые «переместили» товар в корзину, но не оформили покупку.
• Большой охват. Объявления могут показываться пользователям из списка ремаркетинга, в момент поиска информации в Google либо при использовании какого-то мобильного приложения из контекстно-медийной сети Google.
• Эффективное управление ценами. Благодаря автоматической стратегии назначения ставок (к примеру, по целевой цене за конверсию либо дохода от вложений) у вас значительно вырастет результат от кампаний с ремаркетингом. Системой в реальном времени осуществляется подсвет наиболее выгодной цены для объявления, учитывая данные о пользователе, которому будет оно показано. Это дает возможность выигрывать аукционы объявлений, делая выгодные ставки. Google не берет дополнительную плату за доступ к аукционам.
• Простое создание объявлений. С помощью галереи форматов объявлений можно сразу создавать несколько текстовых, графических либо видеообъявлений. В кампаниях с динамическим ремаркетингом можно создавать динамические объявления и связывать фид данные с форматами из галереи, что дает возможность для автоматического создания рекламы.
• Оценка показа объявлений. Вам предоставляется возможность отслеживать площадку и стоимость показа объявлений, а также результаты показов.