Продвижение сайта в 2016 году

Продвижение сайта в 2016 году

Продвижение сайта в условиях отмены ссылочного ранжирования

 

seo-2016-shoprobot

 

Продвижение сайта в период «войны» между биржами ссылок и Google | Яндексом, как никогда, стало важной темой. Форумы, которые коим образом связаны с продвижением сайтов, наполнены угнетающими сообщениями, в которых говорится об отмене ссылок, о бесполезности дальнейшего продвижения сайта, а многие топикстартеры, вообще, не находят смысла в покупке ссылок на известных биржах. Люди, которые продолжительное время с успехом осуществляли продвижение своих сайтов, не знают, как поступать в данной ситуации, каково будет «будущее» уже купленных ссылок и будут ли на них наложены какие-то санкции. Как поступать с бюджетом – продолжать все так же платить за каждый день, что в результате окажется выброшенными на ветер деньгами, либо отказаться от ссылок и оказаться под фильтрами беспощадных поисковых алгоритмов? В действительности, ситуация на SEO-рынке 2016 не будет такая острая, как может показаться. Поэтому перед тем как поддаваться панике стоит сесть и разобраться с особенностями продвижения сайта под Google | Яндекс в сегодняшних реалиях.


Как в действительности обстоят дела
Прежде всего, нужно понять саму ситуацию. 5 декабря 2013 года представители Яндекса сделали заявление, в котором сообщалось, что с начала 2014 года, ссылочный фактор полностью исчезнет из алгоритмов формирования выдачи. Аналогичные инструменты внедряли руководители Google, такие заявления являются достаточно провокационными и это становится известным всему миру за считанные часы, вызывая неоднозначные реакции. Как можно отказаться от ссылочного фактора, если все SEO, в основном, держится на нем? Как дальше проводить продвижение сайта и как поступить с уже купленными ссылками? Мировоззрение большинства владельцев сайтов теряет устойчивую позицию. Многие ассоциируют сложившуюся ситуацию с холодной войной, только теперь на арене Google | Яндекс и крупнейшие биржи ссылок.


Но не стоит паниковать. Изначально нужно разобраться с информацией, которая оказалась в руках, и определиться, как же стоит отнестись к этому нововведению. В действительности, заявление, которое было сделано, должно было стать вирусной бомбой, направленной на то, чтобы заставить SEO-специалистов задуматься о целесообразности продвижения сайта и вспомнить о такой услуге, как Директ и AdWords‎. Это и произошло. Что изменилось в результате? – ответ очень прост – факторы выдачи поменялись местами. Стоит знать, что факторы, которые оказывают влияние на результаты выдачи, подразделяются на 4 большие группы, и в этом списке ссылочная группа является одной из них, тем более в конкурентных тематиках. Но тут стоит выделить одну особенность – при оказании воздействия на одну группу факторов можно вывести запрос на первые позиции в неконкурентных тематиках, чем большинство и занимались, оказывая воздействия на ссылочную группу. Некоторые веб-мастера оказывали воздействие лишь на внутреннюю группу факторов, при этом успешно выводили неконкурентные запросы в ТОП, однако, и в 2015 году невозможно было вывести сайт в ТОП-10 по самым высоко конкурентным запросам, не использовав все 4 группы факторов формирования SERP. Сегодня для продвижения сайта остается только 3 группы, которые помогут получить нужные результаты, но и в этом случае нет ясной ситуации.


Делая заявление о выходе очередного "карателя" ссылочного фактора, Google | Яндекс не раскрывают всех своих карт. Зачем необходимо прибегать к таким действиям, и какими будут последствия? Ответ очень простой – создание паники и передела рынка, в процессе чего без особых материальных затрат появляется возможность значительно увеличить и так большое количество пользователей AdWords и Директа. К чему это может привести ясно – к переделу SEO-рынка между крупными биржами ссылочного продвижения и биржами поведенческого продвижения, при этом последние останутся в значительном выигрыше, а также AdWords, который станет помощником для тех, кто не смог понять, что именно происходит. Поэтому, раздумывая о дальнейшем эффективном продвижении сайта, изначально нужно разобраться, что означает качественная ссылка, как она создается, и почему именно она будет работать и в будущем.


Правила создания качественной ссылки, учитывающейся Google | Яндексом
Каждый, кто имеет дело с продвижением сайта, прекрасно знает, что Google | Яндекс научился детектировать SEO-ссылки, поэтому он их не учитывает в процессе ранжирования. Эту простую истину знает каждый, так почему же появилась паника при сообщении об отмене ссылочного фактора? Выходит, что или люди, владеющие сайтом и занимающиеся оптимизацией, уверены, что приобретают только качественные ссылки, либо они работают по принципу – куплю 10 ссылок, а какая-то одна из них окажется хорошей. Но в сегодняшней ситуации, вне зависимости от количества купленных ссылок, какого-то ощутимого результата от них не будет.


Поэтому нужно иметь правильное представление, какой должна быть хорошая ссылка:
• контекстная ссылка, которая точно соответствует теме статьи;
• ссылка со статьи, точно совпадающая с темой сайта, или же ссылка со статьи на любую тему, размещенная на новостном сайте;
• единственная внешняя ссылка со страницы;
• высококачественный донор с высокой посещаемостью;
• ссылка является вершиной ссылочной пирамиды;
• ссылка с анкорами, которая не нарушает каноны русского языка;
• ссылка, появляющаяся в одно время со статьей-носителем;
• ссылка, имеющая переходы.

 

Особого внимания требует последний пункт – именно он является лазейкой для Google | Яндекса, позволяющей заявить об отмене ссылочных факторов, чем переведет их в раздел социальных сигналов. В общем, ссылка, не имеющая переходов, будет считаться SEO-ссылкой, при этом не будет учитываться, а ссылка с переходами – будет работать (в этом случае принимается во внимание не столько ссылка, сколько переходы). С практической стороны изменений никаких и нет, если ранее создавался различный и высококачественный ссылочный профиль, либо использовалось продвижение по трафику. Если же для продвижения приобретались арендные "говноссылки" либо использовалась система автоматизированного продвижения, то ситуация кардинально изменилась и придется существенно поменять принципы продвижения сайта. При этом надо понимать что резкое изменение ссылочной массы может привести к попаданию под фильтр.

 

4 фактора, влияющие на формирование выдачи
Как говорилось ранее, все методы, оказывающие воздействие на выдачу в поисковике, подразделяются на 4 большие группы:
Внутренние факторы
Поведенческие факторы
Социальные сигналы
Ссылочные факторы


Наиболее значимую роль для поисковой системы Google | Яндекс играет внутренняя группа факторов, менее важной считается ссылочная группа. Google | Яндекс – это запросозависимая машина, поэтому он не даст возможности посредственному сайту появиться в ТОП в конкурентной тематике, следовательно, перед продвижением требуется понять, сможет ли ресурс оказаться в ТОП по желаемому запросу. Выполнить это можно несколькими способами:


• провести анализ ТОП-10 по нужному запросу и провести проверку своего сайта на соответствие (играет роль возрастные показатели, количество страниц, находящихся в индексе, упоминания ...);
• менее сложный способ – провести проверку позиции сайта по интересующему запросу – если сайт находится в ТОП-20, тогда есть большая вероятность, что сайт может оказаться в ТОП-10, если же в ТОП-20 сайт не входит, тогда придется проводить анализ, расписанный в первом пункте.


Если в результате проверки было определено, что определенный запрос может вывести сайт на нужную позицию, тогда можно начинать работать над продвижением.


Внутренние факторы
Эта группа факторов считается самой важной. Но важно учесть, что для оказания влияния на эту группу потребуется минимум финансовых затрат, но много времени.


Основные правила использования внутренних ресурсов сайта:


Техническая оптимизация


Это основа, без которой просто не обойтись. Изначально требуется полная проверка сайта на технические ошибки, сделать сайт максимально подходящим для продвижения. На этом этапе проверяется склейка зеркал, имеются ли и корректно ли заполнены технические файлы robots и sitemap, правильная обработка ошибки 404, присутствие битых ссылок и другое.


Оптимизация страницы, которая будет продвигаться


На этом этапе страница должна быть схожей по параметрам со страницами конкурентов, которые уже вошли в ТОП-10. Для этого нужно обратить внимание на объем текста, "тошноту" продвигаемого слова, при этом и другие параметры страницы должны иметь среднее значение сайтов, расположенных в ТОП. Тут стоит уделить внимание тому, что для каждой фразы есть свой уровень "тошноты" – в некоторых тематиках требуется переспам, а в других – Google | Яндекс такого поведения не потерпит.


Внутренняя перелинковка по запросу


В этом случае используются наиболее релевантные страницы сайта. Для определения релевантности страницы потребуется воспользоваться расширенными настройками Google | Яндекса, в которых установить параметр поиска внутри сайта (источником, в котором будет проводиться поиск, является ваш сайт). После на странице появятся результаты, которые выдаются по принципу уменьшения релевантности. Далее, в первом десятке выданных страниц проставляется ссылка на продвигаемую страницу.


Публикация актуальных статей и перелинковка с них


Важно отметить, что Google | Яндекс проводит хорошее ранжирование сайтов, которые посвящаются какой-то одной теме. Следовательно, если на сайте размещено множество документов, релевантных запросу, то это оказывает положительное влияние на его продвижение. Для этого требуется постоянно публиковать статьи, которые созданы под определенный запрос, и проставлять ссылку с них на точку входа.


Сквозные ссылки


Они уже достаточно давно стали эффективным инструментом, с помощью которого значительно улучшается ранжирование, поэтому о нем не стоит забывать.


Поведенческие факторы

Эта группа факторов считается одной из самых молодых, расположенных в формулах поисковых алгоритмов, но ее значимость очень велика, и она занимает второе место после внутренних. Для управления поведенческими факторами рекомендуется использовать специальные биржи. На них можно без сложностей проводить накрутку поведенческих факторов в двух режимах: автоматический (боты), ручной (реальные пользователи). Для продвижения необходимо использовать только ручной режим, так как автоматический режим применяется немного в другой сфере. Однако не рекомендуется использовать поведенческое воздействие на запрос, расположенный дальше 50-го места в органической выдаче, так как Google | Яндекс не учтет эти данные во время ранжирования.


Социальные сигналы

Воздействовать на эту группу факторов также можно с помощью разнообразных бирж, но важно знать как.


Принципы воздействия на социальные сигналы:

• создание группы в популярных соцсетях - Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter;
• размещение на сайте кнопок соцсетей;
• размещение пользователями информации о ресурсе на их страницах в соцсетях;
• наличие упоминаний о сайте на крупных сервисах ответов – это оказывает непосредственное влияние на поисковую выдачу и с течением времени эффект только растет;
• размещение рекламы в соцсетях – для этого используются группы в самых популярных соцсетях;
• размещение рекламы на YouTube – это один из видов социальных сигналов, положительно влияющих на позиции сайта.

 

Ссылочные факторы
Эта группа факторов является самой популярной, так как она оказывает значительное воздействие на выдачу, но от нее Google | Яндекс собирается полностью отказаться. Стоит уточнить, что ссылки и в дальнейшем будут работать, но работать будут только те, которые имеют определенное качество и по которым переходят живые пользователи. Как говорилось ранее, Google | Яндекс планирует отказаться от ссылочного фактора, что по умолчанию переводит его в группу социальных факторов.


Подведем итог
Обобщая все, что было сказано выше, можно сделать только один вывод. В 2016 году Google | Яндекс в действительности не спеша исключит из своих алгоритмов работы неестественные ссылки, не имеющие переходов по определенным тематикам. Большое количество сайтов просели, и такая участь ожидает другие сайты, работающие в остальных тематиках, в различных регионах, но это не трагедия и SEO, как многим казалось, не умрет, а продолжит свою «жизнь». Нужно лишь изменить подход к продвижению сайта, сделать его максимально разносторонним, уделяя больше внимания социальным и поведенческим факторам ранжирования.
В сложившейся ситуации пострадавшей стороной будут владельцы сайтов, которые получали прибыли за счет продажи ссылок, а также владельцы крупных SEO-бирж. Но, в то же время, недавно появившиеся биржи, позволяющие влиять на поведенческие факторы, смогут увеличить свою прибыль. А кто-то выберет вариант с Директом и контекстная реклама AdWords , что вызовет определенную радость у Google | Яндекса, так как заявление об отказе от ссылок и дальнейшие действия были направлены на увеличение количества пользователей платного размещения.

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ НА ПРОСЧЕТ РАЗРАБОТКИ ИЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА.

 

 

Планирование залог успеха

Как увеличить эффективность будущего сайта? На что стоит обратить внимание при разработке сайта, учитывая нюансы вашего бизнеса?

 

У нас есть ответы на эти вопросы! Мы предоставим развернутое предложение и проконсультируем по основным наиболее важным моментам.